一起政府、公司、村民都有话说的文化传播活动调查

    4月15日，阳光融融。川西田野中的油菜花已经凋谢。麦苗抽穗结实。从江油市区往含增方向前行5公里，便到达小匡山脚下。

    平素少有人提及的小匡山，如今突然蹿红了。这是因为山脚下数百亩油菜与小麦交错种植出了大诗人李白的头像和“千年李白回归大地”8个大字。站在小匡山顶远眺，眼前李白头像的轮廓已渐渐模糊。

    江油市太平镇小匡山读书台，是传说中诗仙李白的读书地。今年春天，读书台因为李白的“回归”而人潮涌动。喧嚣过后，当地村民、策划人、有关部门都在反思：为何李白“活”了，当地村民却没赚到钱？明年的读书台又会念哪本书？

    每天都有上百辆车涌向读书台

    在小匡山山脚的读书台村村口，村主任何定军和二社社长康昭友正带领村民修复公路涵洞。从这里，汽车可以开到半山腰。而小匡山山顶的读书台，是观看李白头像的最佳地点。

    “这几天已经没什么人上山了”。康昭友搓搓手上的泥土说，“8个大字就种植在我们二社的土地上”。去年，他与3社社长一起与策划方——四川太白圣像文化传播公司签定了为期3年的种植合同，亲历了“种植”李白头像的全过程。

    “当初做村民的工作很不容易，但因为李白就在我们村读书长大的，我们应该发扬光大李白文化。”康昭友的朴素想法说服了大多数村民。加之策划公司的种植补助在去年播种前全部到位，李白头像得以成功种植。

    “前段时间每天都有上百辆车涌来。”康昭友说，如果是周末，来的人更多，这样的光景持续了近40天。他的说法得到官方证实，13日江油市文化馆提供的数据显示，今年上读书台观看李白头像的游客超过2万人次。

    李白“活”了村民却没赚到钱

    “来的人多了，但我们并没有赚到钱。”走在雨后的泥泞路上，60岁的村民康昭忠有些不平。他指着门前的机耕道说：“我们队长当时说，等字种出来了，我们就有钱了，就把这条路铺成水泥路。”但这样的美好愿景暂时难以实现。

    种植前，太白圣像公司分别与读书台村二社、三社签了协议，二社种文字、三社种头像。在最初的协议中，给村民的补偿是1.2万元，此后实际费用接近6万元。村民说，虽然收成上有一些影响，但补偿基本能够弥补损失。

    二社社长康昭友说，村民原想在弘扬李白文化的同时，带动村里经济发展。但事与愿违，游客汽车直接开上了山，那里属于陵角村。而附近的匡山书院等农家乐，则赚走了更多的真金白银。这些都与种植文字、头像的读书台村人无关。

    “这应该是一个宣传李白非常好的创意。”江油市文化旅游局局长任德远评价，这样的创意宣传效果是江油花钱都难以买来的。

    好的创意却难以转化为经济优势，这似乎是一个悖论。