成都传媒集团与四川移动昨签订战略合作协议 联手开创新媒体产业

    昨日下午，成都传媒集团与中国移动通信集团四川有限公司签订战略合作协议，双方将以推广营销中国移动“无线音乐基地”的无线音乐系列产品为合作起点，在广告、渠道、内容、活动等多个方面进行紧密的战略合作。市委常委、宣传部长郝康理代表市委、市政府对双方达成的战略合作伙伴关系表示热烈的祝贺，并希望以此为契机，加快我市文化产业和数字娱乐产业的发展。成都传媒集团董事长何冰、四川移动总经理李华等两家单位的相关负责人出席了签约仪式。

    此次战略合作将以营销“中国移动无线音乐基地”无线音乐系列产品以及推广中国移动无线音乐品牌为具体启动项目，通过一档以音乐和娱乐为主体的覆盖全国大多数城市的落地电视、广播节目以及逐步拓展的电视台、电台联盟、互联网网站联盟及通过与中国移动的紧密合作而整合的移动所独有的线上和线下营销渠道，建立一个具有全国影响力的综合性新媒体资源。而作为全国拥有媒体资源最为丰富的综合传媒集团，成都传媒集团也将通过此次与四川移动的合作，获得又一条实现跨区域发展的新路径，标志着成都传媒集团长驱进入传媒产业蓝海市场。与移动携手，意味着成都传媒集团旗下《成都日报》《成都商报》《成都晚报》以及成都人民广播电台、成都电视台、先锋系列期刊等品牌媒体的优势内容资源，将通过与四川移动的众多产品和业务的结合，以手机报、彩铃、视频短片、广播IVR、手机上网、短信直播等多种方式覆盖更多的受众。

　　○名词解释

    “蓝海”：全新的产业与市场

    我们可以把整个市场想像成海洋，这个海洋由红色海洋和蓝色海洋组成。“红海”代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间；“蓝海”则代表当今还不存在的产业，这是未知的市场空间。蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。“红海”是竞争极端激烈的市场，而“蓝海”也不是一个没有竞争的领域，而是一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域，在这里，企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。

　　○深度访谈

    手机+媒体 开启新媒体无限精彩

    每一次产业结构的升级，总是先以技术革命为先导，而产业结构的升级，对大众的终极影响往往是生活方式的改变。此次，成都传媒集团与四川移动携手共同开创新媒体产业，不仅将加速产业结构的升级，还将对现代人的生活方式产生强烈且深刻的影响。

    战略联盟

    开创“手机媒体”产业

    在昨日的签约仪式上，成都传媒集团董事长何冰对双方合作的前景十分看好。他表示，对于能与全球最大的移动通信运营商之一的中国移动四川分公司达成合作协议感到十分高兴。此次战略联盟不仅是成都传媒集团突破客观局限进入新媒体领域的重要战略布局，进入传媒产业蓝海市场的契机，也是移动四川公司获得丰富内容以及传播等方面优势资源的绝佳机会，更为重要的是它将直接促进成都文化产业的迅速发展，具有重要的政治和经济意义。

    四川移动总经理李华则认为，成都传媒集团在区域媒体市场占有独特地位。引入这样一位战略合作伙伴，不仅让“无线音乐基地”获得宽广的营销平台，更在于移动能为广大用户提供更好的内容服务。在签约仪式上，记者还了解到，随着此次战略合作关系的逐步巩固，成都传媒集团与四川移动的合作程度和范围还将在3G等领域进一步拓展，如手机电视、手机杂志、手机搜索、手机动漫、手机游戏等系列业务，以及利用移动客户数据资源共同拓展精准广告、手机购物等系列业务，共同开创以手机媒体为核心的新媒体产业。

    产业升级

    彩铃服务打开未来“接口”

    跨地域与跨媒体携手大集团，大手笔推动和发展大产业，是成都传媒集团成立以来着力奋进和寻求发展的重要突破口。谈到此次选择移动公司结成战略联盟，成都传媒集团总经理夏旗舰坦率表示：“任何一家具有现代媒体意识的传统媒体集团，都会选择与移动合作。”他说，成都传媒集团是全国第一家综合性媒体集团，尽管以传统业务为核心，但一直关注着新媒体的发展和由此带来的竞争。3G时代的来临，为传统媒体产业的升级带来了契机，在未来的发展和竞争中，内容资源和传播平台的整合将变得越来越重要。传统媒体未来的重要挑战是如何在内容和传播平台上进行大的整合——把一种内容资源在多个渠道传播或把多种内容在多个渠道上传播。未来媒体融合之势难挡，传统媒体再不能以自我成长的速度来与新媒体抗衡，谁能快速地在几年之内实施正确的新媒体战略，谁将有可能保有未来市场上的优势位置，开拓和掌握传媒产业的蓝海市场。

    夏旗舰表示，此次签约双方，将先以彩铃服务为核心，逐步建立平台和市场，没有这个起步和平台，就没有和未来的接口。

    影响成都

    我市将成为华语音乐之都

    据了解，目前全球共有超过300万首歌曲，其中有60多万首是中文歌，目前中国移动已经与世界500强企业中的5家音乐公司达成意向或者协议，购买他们的歌曲版权，包括华纳、索尼、百代这样的著名企业。2005年6月，中国移动将四川确立为无线音乐产品创新基地，在市委、市政府大力支持下，基地建在了成都高新区，主要负责中国移动无线音乐内容的引入管理和制作分发，特别是对音乐内容版权的严格管理，保证了中国移动所有的无线音乐内容完全为正版；同时基地还承担着中央音乐平台的建设运营、12530.com等无线音乐门户网站的运营及对全网无线音乐业务的支撑工作任务。据了解，目前“中国移动无线音乐基地”已经拥有超过16万首中文歌曲，到年底将超过60万首。截至目前，已经有超过5000多万名会员。而随着网络技术改造，很快全球GSM网络的用户，都将可以听到中文歌曲，而这些歌曲正是从成都的基地发出的，可谓“成都发声，传播全世界”，四川移动总经理李华表示，成都将成为世界的华语音乐之都。

    ○最新动态

    9月 看手机“变脸”

    不换机不加费 成都GSM手机用户将享受全新娱乐服务

    四川移动成都分公司总经理吴旭明在接受记者专访时披露，预计从9月份开始，将有一场足以影响和改变生活的“变革”出现在每个成都市民的身边。为实现这场“变革”，成都移动正在抓紧基础设施的建设，已经改造和新建了1000多个基站。届时，成都GSM的手机用户，将通过手机欣赏动听的无线音乐、精彩的影视和畅游互联网等。

    吴旭明告诉记者，从9月份开始，成都的金牛和青羊两个区的用户将率先体验到无线音乐俱乐部带来的娱乐享受，到今年12月底前，将有更多的成都市民有机会品尝到这道新技术带来的娱乐大餐，手机上网的速度也将比现在提升3倍以上。尤其值得一提的是，这种先进的科技享受并不需要市民们掏太多的腰包。吴旭明透露，对一般市民来说，即便不换手机也一样可以体验这种新鲜的娱乐方式，而且现有的手机资费标准将不会变化。此外，从下半年开始，移动公司将推出带加强型GPRS的手机，使用这种手机将更方便大众与新媒体的亲密接触。（完）(成都日报记者 赵斌 成都晚报记者 汪兰)