《哈利·波特》系列小说第七部《哈利·波特与死圣》不久前面世，旋即受到书迷追捧，仅在２４小时内就售出１１００多万本，创下首发日销量纪录，形成一个奇特的“哈利·波特现象”。英国有书评家不由得赞叹：“《哈利·波特》不只是一本好书，而且成为一种文化、一个品牌、一个巨大的市场。”

    英国女作家罗琳１０年前推出《哈利·波特》第一部后，该书迅速在英、美热销，而且红遍全球，随后一发不可收，连写连印也连火。更重要的是，不仅书卖得好，据此拍摄的５部电影也同样叫座。到目前为止，《哈利·波特》前６部已被译成６４种语言，总计卖出了３．２５亿册。一套书能引起如此轰动效应，的确值得研究和深思。

    《哈利·波特》是一部通俗易懂的好书。从故事情节看，它似乎并没有惊天动地的内容。但罗琳利用巧妙的构思、夸张的笔法和创新的意境，勾勒出了一幅幅引人入胜的画卷。虽说全书贯穿的同样是以善胜恶的传统主题，可部部情节不同，高潮迭起，迎合了大众尤其是孩子们的口味。

    《哈利·波特》形成了一种文化。连续７部畅销不衰，特别是在英语国家，哈利·波特已是家喻户晓的人物。小孩子迷他，老年人爱他，家长、老师们不得不谈论他。一位英国朋友近日告诉笔者：“实在没办法，你不想看《哈利·波特》都不行。时下的英国，如果你说不知道哈利·波特是何许人物，肯定会被当作‘白痴’。‘哈利·波特现象’已成为英国文化的一部分。”

    《哈利·波特》变成了一个响亮的品牌。纵然有好书，但没有行之有效的推销方式同样行不通。单从第七部来看，英美出版商在几个月前就透露出７月下旬推出新书的信息，但对内容守口如瓶，大吊书迷胃口。２１日凌晨，英国出版商举行了异常隆重的首发式，邀请罗琳亲读新书章节，有读者为了第一时间购到有作者签名的书，居然不惜苦等５８小时。这部书在９３个国家同步发行，各种各样的书店和超市同时出售。各地价格如何操控，带有哈利·波特标志的玩具和纪念品怎样推出……在浩大而复杂的销售工程中，每一个细小的环节都不可忽视。

    《哈利·波特》创造了一个巨大的市场。７部系列小说让罗琳赚了个盆满钵盈不说，更大的作用是扩大了图片市场、电影市场、玩具市场以及纪念品市场。

    值得注意的一个现象是，《哈利·波特》发端于英国，真正开花结果是在美国。美国的出版商和电影公司可谓大赚特赚。最近在全球公映的影片《哈利·波特与凤凰令》，两周内创下票房新纪录，北美市场收益１．４亿美元，国际市场收益３．５亿美元。仅《哈利·波特》特许产品买卖所创造的价值，就是一个天文数字。

    也许，罗琳是见好就收，她已声明《哈利·波特》第七部是完结篇。“一切都好”，这是小说的结束语，也是对持续１０年的哈利·波特热的最好评价。（完）（王如君）

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