日前，我省九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山、青城山、都江堰和大熊猫等精品旅游线路来了一群与众不同的外国游客，他们要么扛着“长枪短炮”，对景区进行“聚焦”，要么仔细询问景区的管理和运作情况。省旅游局的有关人士告诉记者，他们是来自英国、德国、韩国等我省主要海外客源地的媒体记者，而另一个说法更引起记者的注意：邀请海外媒体入川，是我省促进入境游实现高位增长的重要措施之一。

　　“请进来”让世界了解四川

    海外媒体与入境游增长有何联系？据介绍，今年我省入境游坚持了以“请进来”为主的宣传促销方式，而此次广泛邀请海外媒体入川，就是“请进来”的主要措施之一。

    省旅游局与德国汉堡中旅、荷兰皇家航空公司、国家旅游局驻法兰克福办事处等海内外的相关组织、机构、企业广泛合作，组织、邀请海外媒体来川采访、考察、拍摄制作专题片。先后共邀请了来自英国、德国、韩国等我省主要海外客源地的8批次，39家媒体。

    据了解，这些媒体都是我省传统和新兴的入境旅游客源地的主流媒体，宣传覆盖面很大，效果显著。如英国的两家国家级报刊TheGuardianWeekend（拥有140万读者）、MetroNational（拥有96万读者），两家旅游消费类杂志TravelTradeGazette（英国最大的旅游杂志）、Men’sHealth（拥有23万读者）和一家国家级旅游网站Handbag（100万注册网民），以及德国的法兰克福新通讯社、汉堡晚报、纽伦堡时报等都是在欧洲各国拥有百万读者的重量级媒体。除了报刊以外，我们重点邀请了几家非常有影响力的电视媒体，包括全球知名的英国BBC电视台的假日之旅栏目组来川拍摄制作了四川旅游专题节目。

    同时，根据不同的海外客源市场，我省有针对性、有侧重点地向这些媒体展示和宣传了“天下四川·熊猫故乡”的旅游整体形象以及四川丰富的旅游资源和产品线路。

    “走出去”以长效机制为依托

    今年上半年，我省以旅行社为龙头，6次组团赴韩、德、法、日、泰宣传促销。促销团通过举行推介会，邀请当地旅行社与媒体对四川的精品旅游线路和景区进行重点推介，在今年3月赴韩促销中，旅游促销团还专程拜访了国家旅游局驻韩国办事处、6家实力雄厚的韩国旅行社和两家航空公司，与企业负责人就双方旅游合作进行会谈，达成了以下成果：一是增开成都至首尔的直航航班；二是组织韩国主要旅行商和主流媒体来川实地考察旅游线路。但无论是走出去还是请进来，其背后是长效机制所给予的“底气”。

    为适应国际旅游发展的需要，早在去年8月，省政府就下发了《关于加快我省入境旅游发展的意见》，今年1月，省政府又发出了《关于进一步推动我省入境旅游加快发展的通知》。同时，以旅发会为标志的“政府主导、企业主体、市场化运作”模式越来越得到推广和认可。

    与此同时，“修炼内功”必不可少：全省有450多家星级酒店，其中11家5星级，这个数字仅次于北京、上海和广东—————我省的对外开放度、基础设施，已为入境游“井喷”打下基础；把文化旅游人才队伍培养视为关键。依靠大专院校，加快旅游专业人才的培养和教育，强化从业人员岗位培训，建立文化旅游专业人才激励机制，开展人才资源的国际合作和交流……瞄准入境旅游这个突破口，景区建设、旅游产品开发、新航线开通、市场整顿一个不能少。

    “省内游客一日游人均消费在150元左右，但入境游客每人日均消费却在165美元左右，是普通游客消费的九倍左右。只有大力增加入境游客数量，才能提高人均消费水平，从而提高旅游经济的整体效益。”在总结经验的基础上，目前，我省旅游实现了与各个主要入境游客源地的良好对接：1-9月，台湾市场取得突破性增长，共接待游客26.86万人次，同比增长55%，超过了去年全年接待人数（24.02万人次）。欧洲市场增势强劲，比去年同期增长40.26%，其中英国、法国、德国来川游客分别比去年同期增长62.52%、43.32%和36.14%。（完）（记者黄玲）