近日，全国多个省市出现35摄氏度以上的高温高热天气，到哪里去避暑，到哪里去凉快再次成为市民出游的追问，以山水旅游知名的四川，夏季一向是旅游旺季，九寨沟、峨眉山、青城山等众多避暑胜地，夏季平均最高气温多年保持在10-25摄氏度之间，实为消夏好去处。资料显示，自上世纪末期以来，除了前年的非典和去年的链猪球菌对夏季旅游产生影响外，我省夏季避暑游的旅客人次和旅游收入均以20%左右的速度递增，这一方面说明我省避暑游市场仍大有潜力可挖，包装凉快、促销凉快，后劲很足；另一方面也说明群防群治吃住行等旅游要素安全的重要性，安全消费、安全旅游是卖好凉快的前提。

    我省避暑游“热”卖

    “清凉世界———九寨沟、黄龙、四姑娘山欢迎你！”，这是我省阿坝州几大景区四、五月联袂促销拉出的统一横幅，这个促销团走过韩国、日本，又巡回在成都、绵阳、德阳叫卖，把“凉快”两字吼得震天响。除此而外，峨眉山、乐山大佛景区、青城山、西岭雪山等景区也先后走进东南亚、国内东部沿海城市及省内城市，大张旗鼓推销避暑游，绵阳的王朗山、雅安的皮棚沟、成都大邑的银厂沟等中小景区也在周边城市轮番上阵，推销凉快，一连串的四川避暑消夏游推介，四川避暑游、清凉游这些概念越来越被游人接受，走出家门到四川山山水水享受凉快的客人越来越多，5月份，我省实际已经初显避暑游的旺势，5月全省实现旅游总收入68.76亿元人民币，比去年同期增长20.3%，其中入境旅游者达到10.35万人次，首次在5月份突破10万人次大关，其中来自祖国宝岛台湾的客人较去年同期增长了40%。而6月以来，来我省享受清凉的境外旅游者、国内旅游者仍然保持“牛市”，省旅游协会有关人士称，按目前的态势，今年四川夏季旅游人次和收入有望较去年同期增加30%以上（去年受猪链球菌影响入川游本身有所下挫）。

    据悉，九寨沟、峨眉山等景区还在规划七八月份更大规模的省外、境外促销，叫卖的主题依然是避暑、凉快。同时，我省的国内百强旅游社省青旅、成都海外、成都春秋旅行社等也加大了四川避暑游的组团力度，有几家专门推出四川避暑游的旅行社还公开宣称在旅行团里配备了专职医生、护理人员等，以增强对老年人、学生等特殊人群的吸引力。

    包装“凉快”讲究技巧

    把“凉快”端上桌大胆吆喝叫卖，黑龙江省起步早效果好。据了解，黑龙江省在2003年就开始对外直接打出“黑龙江—————中国旅游‘COOL（酷）’省”的形象招牌，在东南亚一些国家以及我国香港、澳门地区高密度宣传，影响颇大，这些国家和地区以及南方省份客人每年要为黑龙江夏季旅游收入贡献40%-60%的份额，黑龙江可以说深得避暑游之妙。事实上，处于高纬度区的黑龙江省营销避暑游仍以森林、湖泊、漂流等资源卖点为主，而这些旅游资源本身也是四川的强项，因此，四川避暑游仍有较大潜力可挖。

    业内人士认为，外省市在叫卖避暑方面，有些做法很值得我们学习。譬如黑龙江省每年都会推出一个统一的明确的主题，什么“中国旅游COOL省”、“什么黑龙江———夏季清凉世界的品牌”等，把观光游、度假游、疗养游、健身游、探险游、自驾车游等等项目全装进去，而在对外营销的各个场合，各个景区各种概念的旅游项目又可以单独组合，分头推介，既有整合促销又有分项介绍，相对而言，我省在整合促销凉快方面似显不足，缺乏明确的主题；邻省云南，去年今年夏天都专门打出“云南———天天是春天”、“昆明———天然空调欢迎你”等主题标语、横幅，在酒店、车站或省外的旅游交易会场合展示，其实云南也有些地方夏季很热，但它的概念营销总能抓住很多“畏热者”的眼球，从而使昆明成为夏季避暑游客人集聚的一大“漏斗”；重庆本是国内四大火炉城市之一，为留住近年不断外流的避暑人群，重庆的金佛山、仙女山、圣灯山等也不断推出滑草消夏节、雪山火锅节等活动，以新奇异概念俘获旅游者的心。

    省营销学会专家陈劲夫认为，除了整合营销、新奇概念包装营销等技巧外，我省推销避暑游的景区还可以尝试或探索其它一些方式，譬如能否通过网站、电视、报纸等，把所在景区的天气、吃住、活动项目、环境舒适度等每天预报出来？一些特色项目如漂流、攀岩、探险等，如何针对特定人群大肆造势，使其在避暑的同时，享受另一份激情？暑假来临，能否突破思维定势，针对学生、教师、家长推出别出心裁的避暑游活动？

    营造安全避暑大环境

    夏季高温高热天气，既是细菌活跃期也是暴雨泥石流多发季节，驾驶员也容易犯困。因此加强食品卫生、道路交通等安全措施，营造安全放心的避暑游环境十分重要。

    2004年，由于非典疫情，严重影响到我省的夏季旅游，当年6月份入境游不足1万人次，仅为2003年同期水平的15%，7月份略有增长，但也没超过3万人次，仅为2004年同期水平的40%，人均停留也仅为2天/人次，在7月避暑游的黄金时段，省内多个主要景区采取门票打折的补救措施，门票收入也只恢复到70%。整个1-7月，我省入境游客和外汇收入均较往年下降了50%以上。

    2005年7月在我省个别地方发生的猪链球菌病疫，也给入川避暑旅游带来极大影响。据统计，疫情发生后，8月入川的客人就大幅减少，其中台湾地区和香港地区客人同比分别下降45.5%、28.6%，当月旅游外汇收入下降300多万美元。

    同时，由于泥石流、暴雨、驾驶员的疲劳驾驶等原因，偶尔出现的自然灾害、交通事故等，也多少影响到我省夏季旅游市场。因此，加强食品卫生、交通安全以及环保、消防安全等手段和措施，从更大的范围营造我省夏季避暑游、清凉游的安全健康消费大环境，是保证我省避暑游市场不断丰收的前提。 （完）