省委、省政府提出，2006年四川旅游将着力打造以大熊猫为品牌形象的生态旅游、以太阳神鸟为品牌形象的文化旅游、以农家乐为品牌形象的乡村旅游三大品牌。大熊猫是国宝，也是四川独一无二的生态旅游资源，那么如何打造、推广以大熊猫为品牌形象的生态旅游呢？近日，四川省旅游产业领导小组召开了《打造大熊猫品牌发展生态旅游》工作方案征求意见工作会，省旅游局、省林业局、省建设厅、省文化厅、省体育局等多个省级部门相关负责人和专家参会，就如何打造大熊猫品牌，推动四川旅游大发展献计献策。

　　“第一省”喜报频传

    作为国宝的大熊猫在我省分布最多最广泛，四川一直被称为中国的大熊猫“第一省”，近年来，我省不断加大对大熊猫的保护力度，大熊猫的栖息地面积、种群数量都有大幅提升。据省林业部门介绍，截至目前，全省共建立大熊猫自然保护区35个，保护面积200多万公顷，其中国家级10个，省级23个，县级2个，60%的野生大熊猫在自然保护区内得到了有效保护。调查结果显示，全省现有10个市州33个县（市、区）159个乡镇有大熊猫分布，与上个世纪80年代相比，分布县增加了5个，分布乡镇增加了26个，全国大熊猫数量最多的三个县均在四川，分别是平武县230只，沐川县187只，宝兴县143只，与上个世纪80年代相比，目前全省野外大熊猫数量为1206只，增加了297只，增幅33%，大熊猫栖息地面积177万公顷，增加了75万公顷，增幅73%，人工圈养大熊猫种群已由45只增加到151只，相对全国而言，我省大熊猫野外数量、栖息地面积和人工圈养种群均占全国的80%左右，是名副其实的“第一省”。

    不但如此，去年以来，我省有关国宝大熊猫的捷报也是频频传出。一是野生大熊猫在瓦屋山、都江堰、西岭雪山、宝兴、平武、泸定等地频频现身；二是野生大熊猫“盛林1号”在人工救护后成功放归野外；三是卧龙大熊猫去年出现繁殖高峰，共13胎18仔全部成活，创造了历史纪录；四是中央决定赠台大熊猫从我省卧龙选送；五是大熊猫申报2008年奥运会吉祥物成功；六是以卧龙为核心的大熊猫栖息地开始申报“世界自然遗产”……这些标志性事件集中说明我省打造大熊猫旅游品牌的条件已经具备。

    整合资源主动出击

    四川省长期以来以“大熊猫故乡”而自豪。从旅游行业主管部门到旅行社，大熊猫的标徽随处可见，海内外旅行社也将大熊猫观光作为旅游的重点内容广泛推介，大熊猫的品牌价值备受追捧。

    也正是因为大熊猫的光芒日盛，2005年，国内其它大熊猫产地也开始了大熊猫品牌冲击。去年，陕西省一则“古老新亚种秦岭大熊猫”新闻，犹如重磅炸弹，不仅在大熊猫学术界激起了轩然大波，也为世界大熊猫生态旅游产生了新的震荡冲击波，陕西趁势推出系列大熊猫之旅：“大熊猫的家园，野生动物的天堂，佛坪欢迎您重游千年蜀道，探访神秘秦岭，亲近国宝熊猫……”吸引了相当多游客，陕西大熊猫热着实火了一把。春节期间陕西省还推出“大熊猫彩铃”，西安的大街小巷一度还流行了好长一段时间。

    邻省旅游的大熊猫造势，也给我省带来了启示。虽然去年奥运福娃“晶晶”的诞生和大熊猫“团团”“圆圆”的起名为四川大熊猫生态旅游带来了新一轮热潮，但专家认为，目前我省包括成都、阿坝、雅安、绵阳、德阳等地都打出了大熊猫牌，而且定位各有不同，如何整合资源，共同出击，是摆在旅游界面前的现实问题。

    3月7日，成都五大自然保护区负责人聚首成都大熊猫繁育研究基地，在合作共铸大熊猫品牌方面达成多项共识：将成都大熊猫繁育研究基地、彭州白水河自然保护区、崇州鞍子河自然保护区、都江堰龙溪虹口自然保护区、大邑黑水河自然保护区等景区“捆绑”在一起，科学规划出一条大熊猫生态精品旅游线路，全力打造和提升成都市大熊猫文化品牌。各方确认，在半径100公里的成都生态圈内，以五大景区为纽带，串起一条高品质的大熊猫生态精品旅游线路，用“拳头”产品，吸引国内外的游客。

    点面聚合强化“国宝故乡”

    成都几大景区的首次联手，为共造大熊猫旅游品牌开了个好头。在日前召开的《打造大熊猫品牌发展生态旅游》工作方案征求意见工作会上，与会人士同时指出，要打造和传播好大熊猫旅游品牌，不但要有资源上的大整合，还要有管理部门、社会产业力量的大整合。全省旅游、文化、体育、林业、招商等部门和行业，既要分头出击，做好点上的工作，又要齐抓共管，抓好面上的工作，有点有面最终形成合力，拧成一股绳，这块品牌才能真正树立起来。有人在会上生动地描绘了国内外游客未来来川参与大熊猫生态旅游的场景：白天与管理员进山，捕捉大熊猫野外生存的痕迹，晚上看的是有关熊猫的动画卡通，背的是印有熊猫标识的旅行包，吃的是熊猫牌川菜，玩的是与熊猫有关的游戏……

    省旅游协会专家认为，就全省而言，大熊猫生态旅游品牌的建立还需从战略上抓好两件事情，一是进一步加大四川大熊猫及其栖息地保护与管理工作的力度和投入，加强四川大熊猫自然保护区基础设施建设，强化外界“四川———大熊猫故乡”意识；二是尽快出台四川大熊猫旅游产业发展意见，全面整合四川大熊猫生态旅游资源，提出战略性系统规划，编制《四川省大熊猫生态旅游专项总体规划》，并优先选择一批景区包括大熊猫保护区和大熊猫繁殖基地，重点落实建设，从道路、通讯等基础设施、接待服务环境和大熊猫文化培育建设等方面着力抓好。 (完)