四川旅游打大熊猫牌打了若干年，今年迎来两次千载难逢的机遇：大熊猫栖息地申遗进入最后阶段，大熊猫成为2008年奥运会吉祥物。

    创意：千变大熊猫

    打响大熊猫品牌，一定要改变大熊猫“憨态可掬”的固定形象———旅游界资深人士周小丁认为：创造者想象力贫乏，是大熊猫旅游10年都没能火起来的重要原因。

    “唐老鸭颠覆了鸭子蠢笨的传统形象，结果红到现在。设计大熊猫形象也可以反其道而行之”，这位国家级导游对记者循循善诱。近距离看过大熊猫的人都会发现，大熊猫也可以活泼伶俐，可以耍奸偷懒。但长期以来，凝结在报刊杂志和影视作品中的大熊猫基本是一种神态。

    怎样为大熊猫注入“灵魂”，使它同样具备人的七情六欲，从而打动游客？周小丁认为，可以向专业机构买点子，推出面向不同国家、不同年龄和不同性别游客的大熊猫形象。

    推广：借大熊猫唱四川

    “以前是以一省之力推广大熊猫品牌，现在是站上世界舞台推广”，省林业厅森林旅游中心副主任马朝洪告诉记者，在全省生态旅游规划中，大熊猫是最大的生态旅游产品，申吉成功无疑会有力推动这个产品的成熟。

    周小丁认为，宣传的跟进很重要。“一定要强调大熊猫来自四川，让人一听说大熊猫，就联想到山清水秀、人文丰富的四川”。大熊猫之旅，可以是到狭义的大熊猫栖息地参观，也可以到广义的大熊猫故乡———四川旅游。

　　产品：卧龙打头阵

    除了派出两名代表出席11日晚的申吉公布现场晚会，卧龙没有特别的庆祝仪式。但景区相关人士表示，景区打造正在稳步实施当中。

    作为全球最具规模和科研实力的大熊猫基地，卧龙一直被认定将是最具前景的大熊猫旅游目的地。除了有世界唯一的大熊猫主题博物馆，卧龙的大熊猫繁育基地也按人性化设计，半野生的大熊猫更具观赏性。九寨沟介入其开发，则让更多业界人士看好。就四川全省旅游蓝图而言，形势也对卧龙有利。卧龙是未来四川旅游西环线的重要一环，是到小金、四姑娘山和丹巴的必经之地。注意突破季节性因素，参观方式也要有突破，这是四川大学教授吕一飞的建议。

    据分析，卧龙可能自2007年开始从大熊猫旅游获益。而在马朝洪看来，在全省35个以大熊猫为主要保护对象的自然保护区中，卧龙之外，还有王朗、唐家河等地，均是风光优美之处。如果规划和开发到位，前景也不可低估。  (完)  (记者熊燕)