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花节，财富如春花绚烂
天府三月，人面相映红的桃花开了，如云更似雪的梨花开了，金灿灿的菜花开了，一树树，一片片。
天府三月，赏花人追逐花事，种花人抢占商机，一个个“花节”次第盛开。
3月12日:长宁梨花节3月15日:南溪梨花节3月16日:蒲江石象湖郁金香节
3月17日:绵竹梨花节
3月18日:新津梨花节
3月18日:新都五龙桃花节3月18日:龙泉国际桃花节3月18日:仁寿梨花节
3月19日:华莹山梨花节4月初:南充高坪区橙花节……
据记者不完全统计，单是3月18日，开幕的花节就有20多个。在川西平原上，几乎县县开花节，就连一些乡也在开，而整个三月，四川将有大大小小的花节上百场。
江油:梨花笑春风
走在江油市江梓路新安段两旁，梨树大多已孕了红白相间的花骨朵，一排排地远远延伸开去。间或有几株已经盛开，白色的花瓣被山风吹得摇曳盘旋，飞舞到空中，画着美丽的弧线。更远处，一片油菜花赏心悦目，连着混沌的天际。
伴随着梨花会一起举行的，还有新安镇的群众文化艺术节。政府大院里，两只彩狮摇头晃尾前俯后仰，锣鼓震天。张大爷接受采访时都没有放下手中的活计，“这可是我们全镇老百姓的节日哩，更重要的，一年的收成也就看这几天。”在梨花会上举行的钓鱼大赛，也会让全镇1000多位承包塘堰的村民们腰包鼓起来，“大大小小的塘边都挤满了人，一圈都是支出来的钓竿，那个壮观劲!”
在梨花会开幕前，李世勇的农家乐每天就能接纳60多位游客。“靠梨吃梨呗，不但要吃，还要吃饱。”他笑得合不拢嘴，“去年镇党委动员我开农家乐时，心里还真没底。可现在，节日期间、梨花开时，我一天的销售额就有四千多，平时也有个几百元。加上我种的三亩梨树，都给超市承包了，一年也有四千多的收入哩。”
“对果农来说，这样和市场亲密接触的机会也是他们最喜欢的。”李世勇觉得，“种果树最怕市场变化，农民又苦于得不到信息。现在果商就到你园子里，告诉你什么样的果子好卖，有的还直接交了订金，包了果园。去年，因为这一个花会，我们村人均增收几百元呢。”(记者黄浩)
苍溪：红色旅游热
3月18日上午，伴着第三届中国苍溪梨花节召开，广元市红色旅游启动。
苍溪是著名的雪梨之乡。10万亩雪梨树，每到阳春三月，漫山遍野的梨花让人大饱眼福。云峰镇狮岭村二组的张金德虽然年过50，办起农家乐来却有一手。“梨花节几天，每天收入上万元，平时也不错。”借节大力发展庭院经济，张金德成为远近闻明的雪梨大户和生态农家旅游户，年收入15000多元。
今年的苍溪梨花节，不再是画家的口头禅“花无根本，闹热为先”，红色旅游为梨花节注入了新的精神。18日上午10点，苍溪武当山下的红军渡广场前，“纪念红军强渡嘉陵江胜利70周年、广元红色旅游暨武当山公园开园”仪式举行。梨花节期间，许多游人和外地客商在赏花、签约后，到红军渡“英名堂”和“革命烈士英雄纪念碑”前缅怀先烈，富而思源。(任云军
黄庭寿 记者徐凯)
新津:游人看花急
3月8日，虽然还没有一束开放的梨花，新津县梨花溪已是一片热闹。
搞摄影的李先生一下车就说，“又上当了。”原来，一些性急的记者把“桃花、梨花开放”作为消息提前发了出去。一番爬坡上坎后，他没有看见一朵梨花，倒是发现了一株还盛开着的红梅，算是有了点收获。“能在春天的果园里坐坐也不错。”
一位农妇热情地指挥记者把车停到她的一块菜地里，一排排整齐的牛皮菜菜苗已经被车辙压进了土里。记者心疼地问:“刚种的菜就不要了吗?”她说:“菜种子是随便撒的，收不收无所谓，能赚到现钱，不容易。”(记者黄里)
南溪：千人赶花节
南溪县罗龙镇柏木村的梨花多，3月12日，这里早早开办了梨花节分会场，赶节的城里人每天上千人。农民也趁梨花节开起了“农家乐”。大路旁，还有“罗龙风光剪影”等自然文化宣传展览。
15日，记者在柏木村走了一圈，10户农家乐都生意火爆。“第一农家乐”的老板叫陈国良，趁着梨花节，他和几个朋友租别人的房屋开起“农家乐”，每天收入几百元。生意最好的要数“朝阳酒家”农家乐，当天摆了40多桌，大约收入2000多元。
听说是记者采访，“农家乐”业主们都希望我们帮助呼吁，尽快修通3公里多的道路，好让城里人开车进村来游玩。还希望多栽四季常青的绿树，发展娱乐业，让生意常年兴隆。(记者童顺鸣
张学文)
模式解读:“花节经济”:仅仅是破了题
三圣乡——重金打造型 描出来的花乡民居
三圣乡种花已经有上千年的历史，一直以来是一种分散的小农经济。促使三圣乡的花节转折是2003年四川省首届花博会，数以十万计的游客蜂拥而来，停车、吃饭、休闲等问题暴露无遗。
也就在那时，当地人意识到只有花还不够，还需要满足所依托的这个城市一脉相承的休闲之风。2003年，当地投入1800万元对红砂村道路、民居、休闲设施进行改建，并新建几个大型鲜花、盆花交易市场，引入合资公司生产高档盆花。重金效应立马显现:平日里1万人的游客量，高峰时达到七八万人。
尝到重金投入的好处，去年，三圣乡又借成都市锦江区打造幸福梅林的契机，投入2700万元对幸福村进行重点改造和包装。2005年初，首届幸福梅林节游客爆棚。如今，富马村的“东篱菊院”又在包装中。
龙泉驿———自然积累型 滚出来的花团锦簇
“龙泉桃花节发展到今天的规模，靠的是滚雪球。”从旅游办到旅游局，龙泉驿区旅游局副局长汪治宏与桃花打了几十年交道。他回忆说，1987年尝试搞桃花节的时候，想到的就只是利用自然资源造造势，政府也没有多大的投入，开幕式过后就没有其他项目了。当年，游客总共才几千人。
龙泉农民倒是没闲着。18年后，书房村的陈家民还在为自己当年的突发奇想沾沾自喜。1987年第一届桃花会后不久，来龙泉踏青赏花的城里人多起来，几大碗农家粗茶淡饭，吃得津津有味。“赏花、吃饭、娱乐，就算一个人收10块，也有赚头。”陈家民办起龙泉的第一家农家乐没多久，自家养的鸡鸭就被吃光了，他也赚到了从来没赚过的那么多钱。
到了上世纪90年代中期，随着生活水平提高，私家车越来越多进入家庭，主办者发现，游客猛增，很多外地游客也慕名而来，桃花节打出了品牌效应。于是，基础设施投资受到重视，招商项目、娱乐节目增加了，并有意识地推出书房村、桃花源，形成桃花游拳头地带。
一个变化也在这期间出现，以前看花的城里人眼见农家乐富得流油，转身成了经营者。按季论价租下农家乐，雇请农户出工，一季收入胜过过去全年工资。据了解，目前龙泉驿区有农家乐近千家，出租率在30%左右，在核心景区，这一比例甚至达到50%。
当地农户也学会了竞争。陈家民如今的经营招数是，春天赏花，秋天摘果，农家乐赚钱季节从3月延伸到了10月。当地聪明的农家人将桃花地用塑料膜围起来，利用温室效应催花早开。或是栽种油桃等早花品种，抢占先机。百工堰一农家乐老板得意地告诉记者，他家的桃花要比别家早开10来天，能多赚2万多块钱。
2001年，是龙泉桃花节的转折年。经国家旅游局批准，得以更名龙泉国际桃花节。龙泉驿开始以国际化的眼光培育桃花品牌。2004年，“花开中国”全国电视直播，龙泉灼灼桃花着实火了一把。今年，设分会场也是这种运作思路的延续，尽管举办的活动增多，花样也在翻新，但重心仍在增加农民收入和培育地区形象上。
石象湖———主题花卉型 引进来的“欧洲春天”
3月21日，阳光明媚，蒲江县石象湖生态公园里百万朵郁金香竞相开放。游客三五成群，或花前留影，或花间漫步。到蒲江看独一无二的“欧洲的春天”，看亚洲最大的荷兰株“郁金香节”，再一次吸引周边城市的眼球。
在引入郁金香节之前，石象湖生态风景区每年最多接待游客两三千人，旅游收入只有区区十多万元，连解决景区当时30多个职工的工资都成问题。1999年，蒲江县启动石象湖生态风景区建设项目，经过3年的生态环境保护以及一年多的项目建设，景区形成了万亩森林、400亩草坪、800亩湖面、20处景点、千万株鲜花组成的国际水准的生态大花园，并成功引种100万株郁金香。2002年3月26日，“成都市首届郁金香节”成功举办。一时间，小家碧玉的石象湖声名远播。仅2个月，全县接待旅游人数超过50万人，石象湖景区达到30万人。去年，蒲江县旅游人数达到108万人，旅游收入8800多万元。宾馆饭店由原来的10余家增加到现在的30余家，农家乐由原来的30多家增加到现在的100多家。
石象村农民刘树军说，“过去我们靠种玉米、红苕等作物，每年人均纯收入只有1500多元。现在我们成了石象湖景区内的农业工人，年轻人从事导游、服务、管理、船工、驾驶员、电工等工作，年纪稍长或没有一技之长的则从事花草种植。”(王义重
记者王青山)
大安区———原始粗放型 待提升的三多古寨
自贡市大安区三多寨镇梨花风筝节到今年已是第七届。3月20日，星期天，上万株梨树花开如云，游人或依偎树旁留影，或漫步林中品味梨花风韵，或席地而坐打牌聊天……
“风景不错，空气很好。”81岁的方大爷第一次到寨里赏花，他们一家老小来了9个。四川理工学院数学系的6位同学，先乘公交车再坐三轮到山寨。广华小学的几位老师花了30元从市区打的而来。内江白马电厂的叶先生则驾着自己的爱车同家人进寨“赏梨花吃豆花饭”。
蜂拥而至的游人给村民带来了赚钱机会。芦家村的高桂琴利用自己的房屋院坝办起了农家乐，每届梨花风筝节都忙得不亦乐乎。寨里的农家乐有40来户。每届梨花风筝节，农家乐最赚钱，少的可赚一两千，多的能赚一两万。靠做农家乐，有的村民平房换成了三层楼房。
为开发三多寨旅游，大安区先后投入资金四五百万，修建公路、恢复寨墙，新建了停车场和风筝场。镇里办梨花风筝节的资金来源主要是门票和停车收入。去年游客量创新高，门票和停车收入3万多元，一举扭转了过去年年办年年亏的局面。
尽管寨里有40来户农家乐，但高峰时接待能力仍显不足。3月20日，农家乐家家游客盈门，许多游人中午无处用餐，只好匆匆下山。
镇党委书记陈明弟说，由于梨花花期短，季节性太强，许多人不敢往里投，旅游一直难以形成产业。采访中记者也发现，三多寨梨花风筝节在很大程度上仍处于自发状态，策划和包装明显不足。三多寨是闻名遐尔的川南古寨。咸丰初年，自流井大盐商颜昌英为避太平军袭击，同妻兄和好友在牛口山上集资建寨，历时7年，耗银7万余两，筑成地踞险要的大型寨堡“三多寨”。“三多”即“多福多寿多男子”。梨花风筝节的举办地即在寨内的300多亩梨园。充分挖掘古寨的盐文化内涵，加大招商引资和旅游开发力度，三多寨的梨花风筝节完全可以越办越靓。(记者代晓明)
跳出一枝独放 花节与谁结盟
“四川的花节，可以用百花齐放来形容。”从上世纪90年代初开始，省委政策研究室副主任李后强就特别关注四川花节现象。李后强把花节经济的效应浓缩为八个字:经济、品牌、生态、人文。仅就花节的经济效应而言，每年的成都龙泉国际桃花节，能为当地带来上百亿元投资，为农民创造8000万元直接收入。而在眉山市东坡区广济乡，去年桃花节的直接收入也有300万元，相关收入超过600万元。彭州牡丹花会自1983年开办以来，已举办了20届，办成了仅次于河南洛阳、山东菏泽的国内第三大牡丹花会，极大地提高了彭州在全国的知名度。
然而，本报派出的各路记者打探回来的消息，也不乏各地花节举办中的困惑:要让农民人均再增收几百元，要让当地经济发展借花节再上台阶，除了原始的农家乐、近郊旅游，还有更多更好的路径吗?
据悉，今年洛阳牡丹花会，除了保持多年的庆典晚会、对外经济技术交流暨贸易洽谈会、汽车博览会、春季商品房展示交易会等外，还将围绕洛阳工业诞生50周年这一主题开展一系列活动，如共和国工业长子企业高峰论坛、工业博览会暨成果展、中国拖拉机工业精品展示会等。
文化底蕴丰厚、群众参与度高的各种活动也与花会联袂。除了游园灯会、中外明星演唱会、大型舞蹈诗《河洛风》专场演出外，洛阳市还引进世界著名大型光雕艺术展，举办激光秀表演、冷焰火表演、风情歌舞表演、啤酒狂欢节活动等，并集中举行国际性的大型嘉年华活动。民俗文化庙会、牡丹书市、西泰山杜鹃花节暨炎黄颂祖大典、全国农民象棋大赛、洛阳牡丹婚典、全国旅游城市国标舞公开赛、“春潮奔涌”万人骑车驾车游洛阳活动等，也与花会相伴，“一个花节，经济文化交流的大戏唱得淋漓尽致。”
6.55亿元，南北花节差距大
龙泉国际桃花节在省内的龙头地位无人能敌。专家估计，这一品牌价值已超过1亿元。但从发展水平看，“第一花节”仍未摆脱初级阶段，远未发挥其在全省的“旗舰”作用。
一个对比数字是，2004年龙泉桃花节11天时间里，共接待国内外游客239.278多万人次，实现旅游总收入2.98亿元;而同一年的洛阳牡丹花会，接待游客241.91万人次，但旅游总收入是9.53亿元。
同样是花、同样的人流，同样背靠历史文化名城，但一南一北两个花节，仅旅游收入之差却是6.55亿元，巨大差距在哪里?
龙泉有龙泉的缺陷。一位不愿意透露姓名的旅游官员面对两个对比数字，不停向记者抱怨:这明明是两个没办法相比的花节嘛，洛阳牡丹花已经有几千年历史，稀松平常的桃花怎么能相提并论?
“差距正在于各自的文化内涵不同!”李后强说。18年来，虽然桃花节的规模越办越大，花节的形式有所变化，但龙泉花节，始终无法跨越单一性、季节性的制约，文化内涵匮乏。花节开幕当天，现场的一位游客告诉记者:“活动时间短，春季赏花、秋季赏果，加起来总共不到一个月;活动形式单调、内容贫乏，看只有自然景观，玩的是麻将扑克，吃就是农家饭菜，18年了，这种粗放农家乐的形式难道不能改变?”
洛阳有洛阳的经典。专家指出，洛阳牡丹花会的巨大成功，“功夫在花外”，得益于对历史文化名城内涵的深度挖掘。
洛阳牡丹花会的特色可以概括为活动多、内容新、档次高。
聚合优势资源升级“花节经济”
花节多如牛毛，但知名的屈指可数。办了多年的四川花节，难掩这样的尴尬。
从1987年最初举办时的几千人到现在239万人流量，龙泉国际桃花节应该说是成功的。但这种成功更多依靠“滚雪球”，加法组合产生堆积效应。而对文化上的“贫血”，龙泉驿区有着清醒的认识。
龙泉驿区旅游局局长林忠勇说，陶渊明一篇《桃花源记》描绘了无限美妙的“世外桃源”，千百年来人们为之向往;而历代文人墨客兴致挥毫，留下许多桃花的绝唱。桃花，有着可以挖掘的深厚内涵。目前，龙泉驿区有关部门正计划以打造“桃花源里”为背景，培育“中国桃源”品牌。景区规划占地3000亩，引植国内外所有桃树品种;建设桃花博物馆;收藏桃木家具;建设一个镌刻3000首诗的桃花诗碑;农家乐里餐具绣桃花，服务员身着桃花刺绣衣裳……龙泉驿生活着50万客家人，是中国西部最大的客家聚居区，近年来，当地注意挖掘这笔厚重的文化资源，2001年和2002年桃花节期间，客家研讨亲情联谊会在龙泉举行，今年，洛带还将举行世界客家大会。
李后强认为，花节要做强做大，除了花节与地方独有的文化相结合，还需要解决好资源的整合。四川花节虽多，但无非是梨花、桃花一类，能否聚合省内资源，办一个声势浩大的“四川桃花节”?他解剖洛阳牡丹花会成功的原因之一就是:“洛阳搭台，全省唱戏”。一个聚合各地优势资源的“四川桃花节”，可以形成品牌效应，打破目前各地办花节主要吸引城里人郊游的传统模式，更好地吸引远道而来的客人。
不过，也有人认为，同类花节的跨地域整合，这种构想虽然美丽，但面对现实却很苍白。“难道，我今天在龙泉看了桃花，明天又去绵阳看桃花嗦?”而出于利益因素的考虑，各地对联合办节也很难心思想到一处。他认为，花节成不成功，根本还在于特色。石象湖郁金香节负责人在透露办节成功的秘诀时，意味深长地说了一句话:“花节引进的都是欧洲名贵花种，看欧洲的春天，国内谁家能比?”
在思考花节经济的未来时，一种思考颇有见地———跳出单一的“花思维”来做花节经济，花节与文化旅游资源强强结合。李后强指出，背靠成都这座精彩的历史文化名城，龙泉国际桃花节在挖掘历代文化和当代文明的结合点上，还大有功夫可做。比如，将龙泉的桃花与青城山的旅游资源聚合，甚至张大外延，与四川的美食文化相聚合，共同策划打造有特色的节日，每年三月花香四溢的时候，让游客既看花，又踏青，同时充分感受积淀丰厚的巴蜀文化。
市场化运作:值得期待的未来
目前四川的花节，几乎都未走出“政府搭台”的格局，如果以办一个花节平均投入50万元计算，100场花节所耗费的资金多达5000万元。
李白故里———江油市青莲镇有1000亩桃林，从2002年开始，当地政府就举办“桃花节”。连续办了3届之后，今年，青莲镇的“桃花节”凋谢了。当地有关人士解释停办的理由时说:核心是没有解决好市场化的问题，办一个节如果无法体现经济效益、品牌效益，这个节怎么办得下去?
专家指出，单纯依赖“政府搭台”所办的花节，最不容易摆脱的缺陷恰恰在于，主观的政府行为与客观的市场行为相脱节。由政府主导型向市场主导型改变，依靠市场力量聚合各种资源，或许是四川“花节经济”做强做大的必然选择。
去年末，“成都红砂花乡民居生态管理公司”悄然在三圣乡红砂村成立，其主要职能之一就是按照公司化运行模式，在红砂村举办各种花节。
与此同时，在经历了不断反思之后，龙泉桃花节组委会今年也在市场化道路上迈出了“一小步”:将一些活动比如旅游发展论坛，川渝足球对抗赛的承办权通过招标方式交给企业运作。除了开幕式、安保、以及统一的品牌宣传，对各种商业性的活动，组委会不投入资金，也不加干涉。这样一来，原本要六七百万元的办节费用锐减到了100万元。对于迈出的这“一小步”，林忠勇表现得很谨慎，市场化能做到哪一步还没有底，“万一企业弄砸了，他可以退出，收拾残局的还是本地政府，更重要的是，辛苦多年培育起来的品牌，可能毁于一旦。”
9月28日至10月7日，第六届中国花卉博览会将在温江开幕，这是四川花界第一个仿效“奥运TOP赞助商模式”运作的花卉盛会，成功与否，值得我们期待。
记者王代林实习生王丹采写 图片由记者莫定有李国康毛漫丁吴传明摄 | 
