四年前,一位上海友人为返回上海给家人带一件四川特色礼品费尽心机,在工艺品市场走了一圈,没相中一件合适的,蜀锦蜀绣价格太贵,花椒海椒又不爱吃。他听人说送仙桥有礼品好买,于是去了那里,的确春熙路那些大商场300多元一幅的蜀绣在那里只要一半的价钱。有知情者告知,这些大多是江浙人搞的苏绣,地地道道的冒牌货。于是,他只好捂紧钱袋,不好意思带个冒牌货回去。闲逛青石桥,却一眼看中了一只几乎四川人家家都有的泡菜坛子。多少钱?上釉带花纹的6元。精明的上海人连连称好,同时强调四川泡菜太好吃,阿拉带个特色坛子回家送老婆也是满有意思的咯。

    这故事好笑是好笑,但说不定你也曾为送人礼品犯过这样的愁,而且说不定你还没那位老兄运气好,他总算来一趟四川了了一个“带回家”的心愿。

    与四年前相比,今天的礼品丰富多了,成都的部分旅游景点开始贩卖“三星堆”,也有“金沙遗址”的礼品,也算是纪念品,文化已经加入到了这个行业。但无论从数量还是品种上,仍然是寥寥无几。仅靠一两家公司在那里开发是远远不能满足这个日益增大需求的市场。

    四川是文化大省,旅游大省,历史文化有着丰厚的积淀,然而同其他省一样,全国景点卖的都是同样的所谓旅游纪念品。能体现九寨沟特色的礼品是什么?能代表乐山、峨眉山的文化的礼品是什么?能体现都江堰文化的礼品又是什么?谁来做好做大文化旅游纪念品这块蛋糕?有人说,“文化礼品”为礼品找到了发展方向,四川有文化,礼品不能没有文化,纪念品更不能没有文化。别再让外地人挑来选去最后抱一只泡菜坛子依依不舍地离开这座“来了就不想走的城市”。

    所幸的是四川省礼品行业协会今天已正式成立,他们要做的事就是从现在开始打造四川礼品行业联合舰队,要做文化礼品这件事了。    □黄英