四川自然风光秀美，民族风情浓郁，民俗节庆活动更是独具特色、丰富多彩。闻名遐迩的大型活动有：乐山国际旅游大佛节、南国冰雪节、自贡恐龙灯会、凉山彝族火把节、攀枝花长江国际漂流节等40多个民俗节庆。为了进一步开发四川丰富的旅游资源和绚丽多彩的民族文化，使四川的旅游产品更趋特色化、多元化、精品化，在第二届旅游发展大会召开之际，国家旅游局和四川省政府举办我省首次大型国际旅游节庆活动——2004中国四川国际旅游节，通过首次旅游节，充分展现四川神奇的自然风光、浓郁的民族风情、悠久的历史文化；展示以大九寨为重点的五大精品旅游区良好的旅游基础设施、优秀的旅游产品、优质的旅游服务等精品建设成果；以此为契机，深入、持久地宣传四川健康安全旅游目的地形象大力拓展旅游市场，从而促进四川旅游业持续、快速、健康发展。

    2004中国四川国际旅游节由国家旅游局、四川省人民政府主办，由阿坝州人民政府、四川省委宣传部、四川省文化厅、四川省旅游局、四川省外办、成都市人民政府、德阳市人民政府、绵阳市人民政府、乐山市人民政府联合承办。本次旅游节的主题是：“天下四川，激情九寨”，定于9月8日至10月18日在四个会场同期举行。其中，主会场设在大九寨旅游区，乐山－峨嵋、都江堰－青城山、广汉三星堆和绵阳江油设分会场。