国家实施西部大开发战略，特别是我国加入WTO，给我省旅游业发展带来难得的历史机遇，同时也面临更多的挑战。为此，我省进一步加大了对外开放力度，不断优化和完善招商政策，积极宣传四川丰富的旅游资源，与海内外投资开发商寻求广泛的合作。1999年至2003年，我省旅游招商引资共计达93.3亿元人民币。2000年我省还举办了专题旅游招商引资洽谈会。在此基础上，本着“共同开发、共同受益”的原则，我省又积极推进区域合作，加强了与周边省、市、区的旅游联合开发，如和云南、西藏联合开发“中国香格里拉生态旅游区”，和重庆、贵州联合开发川黔渝“金三角”生态旅游区，与陕西共同打造“川陕革命文化旅游区”等。